İçerik Üretimi ve Blog Yönetimi
Web Sitesi İçerik Yazımı: Satan Metin Nasıl Yazılır?
Kurumsal sitede metin yazarken kullanılacak yapı, kaçınılması gereken kalıplar ve sayfa tipine göre içerik şablonları.…
İçerik Üretimi ve Blog Yönetimi
Web Sitesi İçerik Brief'i: Ajansa Neyi Teslim Etmelisiniz?
Web sitesi projelerinin çoğu kodda değil, "metinleri gönderecektiniz" cümlesinde tıkanır. Bu rehber, o cümleyi hiç duymamak için yazıldı.
Kısa cevap
Bir web sitesi projesinde işletmenin hazırlaması gereken içerik brief'i şunları içerir: firma künyesi, hizmet listesi ve her hizmet için üç cümlelik açıklama, hedef müşteri tanımı, referans/proje bilgileri, görsel varlıklar (logo vektörel, fotoğraflar) ve iletişim bilgileri. Bu paket hazır teslim edildiğinde proje süresi haftalardan günlere iner.
Neden brief? Çünkü süreyi içerik belirler
Teknik kurulum günler sürer; içerik toplama haftalar. Bu dengesizlik neredeyse her projede aynıdır ve sebebi şudur: işletme, hangi bilgiyi hangi formatta vereceğini bilmez, ajans da genel bir "metinleri gönderin" talebiyle yetinir.
1. Künye: tek bir belgede toplanmalı
- Ticari unvan (resmî, tam hâliyle) ve kullanılan marka adı
- Açık adres, posta kodu, ilçe/il
- Sabit telefon, cep telefonu, e-posta
- Çalışma saatleri (özel gün istisnaları dahil)
- Vergi dairesi ve numarası / MERSİS (yasal metinler için)
- Varsa yetki belgesi, oda kaydı, sicil numarası
- Kuruluş yılı ve kısa kuruluş hikâyesi (2–3 cümle)
- Sosyal medya hesap adresleri (yalnızca aktif olanlar)
2. Hizmetler: her biri için üç cümle
En çok zorlanılan kısım budur. Kolaylaştıran kalıp: her hizmet için yalnızca üç cümle yazın; gerisi düzenlenebilir.
| Cümle | Ne anlatır | Örnek |
|---|---|---|
| 1. Kim için? | Hedef müşteri | "Üretim yapan KOBİ'ler için" |
| 2. Ne yapıyorsunuz? | Somut iş tanımı | "ISO 9001 belgelendirme sürecini uçtan uca yönetiyoruz" |
| 3. Sonuç ne? | Müşterinin kazancı | "Ortalama 4 ayda belge, süreç boyunca tek muhatap" |
Bu üç cümle, bir hizmet sayfasının iskeletidir. Metin yazarı veya ajans bunun üzerine kapsam, süreç ve sık sorulanları ekler. Metin yazımının kendisini içerik yazımı rehberinde ele aldık.
- Hizmetleri kârlılığa göre sıralayın; sitede de bu sırada görünecekler
- Her hizmet için "bu hizmeti kimler için YAPMIYORUZ" notu ekleyin — yanlış talebi eler
- Fiyat veremiyorsanız bile fiyatı neyin belirlediğini yazın
- Rakiplerden farkınızı bir cümlede yazın; yoksa boş bırakın, uydurmayın
3. Kanıtlar: güveni kuran malzeme
Referanslar
Müşteri adı verilebilir mi? Sözleşmede gizlilik maddesi var mı? Yoksa sektör + iş tipi yazın.
Projeler
Her proje için künye: yıl, konum, kapsam, süre, sonuç.
Belgeler
Sertifika adı, veren kurum, geçerlilik tarihi. Süresi dolmuş belgeyi göndermeyin.
Ekip
Ad, unvan, kısa özgeçmiş, fotoğraf. En az kurucu/yetkili olmalı.
Sayılar
Yıl, proje sayısı, kapasite — yalnızca doğrulanabilir olanlar.
4. Görseller: format ve isimlendirme
| Varlık | İstenen format | Not |
|---|---|---|
| Logo | SVG, AI veya EPS (vektörel) | PNG yalnızca yedek olarak |
| Logo (açık/koyu) | İki sürüm | Koyu zeminde kullanılacaksa gerekli |
| Kurumsal renkler | HEX kodları | Varsa marka kılavuzu |
| Fotoğraflar | Orijinal boyut, JPG | Küçültülmüş hâlini göndermeyin |
| Ekip portreleri | Yatay veya kare | Sade zemin, doğal ışık |
| Proje görselleri | Proje adıyla klasörlenmiş | Hangi proje hangi klasörde |
| Belge görselleri | PDF veya yüksek çözünürlük | Okunabilir olmalı |
Dosya adlarını anlamlı verin: `kadikoy-ofis-girisi.jpg`, `IMG_4821.jpg` değil. Çekim ve hazırlık ayrıntıları için görsel rehberine bakın.
Teslim formatı: nasıl gönderilir?
- Tek bir klasör oluşturun: `01-kunye`, `02-hizmetler`, `03-kanitlar`, `04-gorseller`
- Metinleri düz metin veya Word olarak gönderin; PDF içinden kopyalamak biçimi bozar
- Her hizmet için ayrı dosya açın; tek dosyada yirmi hizmet karışır
- Görselleri orijinal boyutunda gönderin; sıkıştırmayı ajans yapar
- Eksik kalan kalemleri boş bırakmayın, "yok" yazın — eksik mi unutuldu mu belirsizliği süreci uzatır
- Tek bir karar verici belirleyin; üç kişiden gelen çelişkili geri bildirim en yaygın gecikme sebebidir
Sık sorulan sorular
Metinleri ben mi yazmalıyım, ajans mı?
Ham bilgiyi siz verin, düzenlemeyi ajans yapsın. İşinizi en iyi siz bilirsiniz; ancak satış diline çevirmek ayrı bir iştir. İçerik desteği genellikle ayrı bir kalem olarak fiyatlanır.
Logom vektörel değil, ne yapmalıyım?
Mevcut en büyük PNG ile başlanabilir; ancak baskı ve büyük ekranlarda sorun çıkar. Vektörel yeniden çizim ayrı bir kalemdir ve bir kez yapılır.
İçerik brief'i hazırlamak ne kadar sürer?
Bilgiler dağınıksa 3–5 saatlik odaklı bir çalışma yeterlidir. Bu süre, projede haftalarca süren gidip gelmeyi ortadan kaldırır.
Fotoğrafım yok, proje başlayabilir mi?
Başlayabilir. Geçici olarak lisanslı stok görselle ilerlenip sonra değiştirilebilir; ancak gerçek fotoğraf dönüşümü belirgin biçimde artırır.
Sonraki adım
İçeriği siz verin, yapıyı biz kuralım
Ham bilgiyi siz sağlayın; başlık planı, sayfa mimarisi ve yerleşim bizde. İçerik yazımı isteğe bağlı bir kalem olarak eklenebilir.
Telefonla da ulaşabilirsiniz: 0216 355 75 37 · Hafta içi 09:00–18:00