Sektörel Rehberler
Emlak Web Sitesi Nasıl Olmalı? Portföy, Bölge Sayfaları ve Müşteri Kazanımı
Emlak ofisi web sitesinde portföy yönetimi, bölge sayfası mimarisi, danışman profilleri ve iki yönlü talep toplama. Po…
Sektörel Rehberler
Avukat Web Sitesi Nasıl Hazırlanmalı? Tasarım, SEO ve Meslek Kuralları
Hukuk bürosu sitesinde asıl soru "nasıl daha çok görünürüm?" değil, "neye izin var?" sorusudur. Bu rehber, yönetmeliğin çizdiği çerçeveyi ve o çerçevenin içinde kalan gerçek hareket alanını anlatıyor.
Kısa cevap
Avukatlar, Türkiye Barolar Birliği Reklam Yasağı Yönetmeliği uyarınca mesleki faaliyetlerini internette sürdürmek amacıyla yalnızca av.tr uzantılı internet sitesi açabilir. Sitede ad-soyad, akademik unvan, sicil bilgileri, büro adresi, iletişim bilgileri ile mesleki makale ve bilimsel çalışmalar yayınlanabilir; iş sağlamaya yönelik reklam, ücretli kısa yol ve sponsorlu bağlantı kullanılamaz.
En kritik kural: alan adı uzantısı
Yönetmeliğin internet başlıklı maddesi, avukatların mesleki faaliyetlerini internet üzerinden sürdürmek, müvekkillerini bilgilendirmek, mesleki makale ve bilimsel çalışmalarını yayınlamak amacıyla yalnızca av.tr uzantılı internet sitesi açabileceğini düzenler.
Bu, pratikte en sık atlanan noktadır: bir avukat `.com` alan adı alıp site kurduğunda, sitenin içeriği ne kadar ölçülü olursa olsun uzantı düzenlemeye aykırı hale gelebilir. Ayrıca salt ün kazanmaya, meslektaşların önüne geçmeye veya reklam yoluyla iş elde etmeye yönelik alan adı kullanımı da sınırlanmıştır.
Sitede ne yayınlanabilir?
Yönetmelik, izin verilen içeriği sayarak belirler. Aşağıdaki başlıklar bu çerçevede değerlendirilebilecek unsurlardır:
- Ad ve soyad, varsa akademik unvanlar
- Baro sicil numarası, kayıtlı olunan baro
- Mezun olunan üniversite, bilinen yabancı diller
- Büro adresi ve iletişim bilgileri
- Mesleki makaleler ve bilimsel çalışmalar
- Müvekkile özel, şifre korumalı "sanal büro" alanı (erişimi kısıtlı)
Buna karşılık; başarı oranı, kazanılan dava sayısı, müvekkil teşekkürü, indirim/kampanya, "en iyi/lider" gibi üstünlük iddiaları ve iş sağlamaya yönelik yönlendirmeler reklam niteliği taşıdığı için sınırlanmıştır.
Bir içeriği yayınlamadan önce: hızlı karar şeması
SEO tarafı: neye izin var?
Burada çok net bir sınır var ve dijital pazarlama alışkanlıkları bu sınırla çelişir. Yönetmelik, arama motorlarında kullanılabilecek anahtar kelimeleri sınırlı bir listeye bağlar.
| Konu | Durum |
|---|---|
| Kullanılabilecek anahtar kelimeler | Ad-soyad; avukatlık ortaklığı veya bürosu unvanı; bulunulan şehir ve kayıtlı olunan baro; "avukat, hukuk, hukukçu, adalet, savunma, iddia, eşitlik, hak" |
| İş sağlama amaçlı kısa yol | Kullanılamaz |
| Ücretli yerleştirme / sponsorlu bağlantı | Kullanılamaz |
| Çevrim içi mecrada reklam verme/alma | Kullanılamaz |
| Sosyal medyada reklam niteliğinde paylaşım | Kullanılamaz |
Pratik sonuç: avukat sitelerinde görünürlük reklamla değil, içerik kalitesiyle kurulur. Bu kısıt aslında bir fırsattır; rakiplerin bütçeyle satın alabileceği bir üstünlük yoktur.
Bu çerçevede yapılabilecekler
- Çalışma alanlarını ayrı sayfalarda, bilgilendirici dille açıklamak
- Mevzuat değişikliklerini kaynak göstererek özetlemek
- Süreç anlatımları yazmak ("şu davada hangi aşamalar var")
- Teknik temelleri doğru kurmak: başlık, canonical, site haritası, hız
- Yazıların yayın ve güncelleme tarihlerini görünür tutmak
Tasarım: ölçülülük bir estetik tercihi değil, uyum gereği
Tipografi
Okunabilirlik önceliklidir; dikkat çekici efektler ve animasyonlar reklam izlenimi yaratabilir.
Renk
Ölçülü ve sakin palet. Kampanya rozeti, sayaç, yanıp sönen çağrı butonu kullanılmaz.
Görsel
Adalet terazisi gibi klişeler yerine büro ve ekip fotoğrafı daha doğru bir anlatım kurar.
Çağrı
"Hemen ara, ücretsiz görüşme" gibi ticari dil yerine ölçülü bir "iletişim" veya "danışma talebi" ifadesi.
Form ve gizlilik: avukat sitesine özgü iki kural
- Olay ayrıntısı açık formla toplanmaz. Ad, iletişim ve konu başlığı yeterlidir; ayrıntı görüşmede alınır. Formla gelen ayrıntı hem gizlilik hem çıkar çatışması kontrolü açısından risk yaratır.
- Vekâlet ilişkisi uyarısı konur. Form üzerinden iletişimin avukat-müvekkil ilişkisi doğurmadığı açıkça belirtilmelidir. Bu hem başvuranı hem sizi korur.
KVKK tarafındaki veri minimizasyonu ilkesini KVKK uyumlu web sitesi rehberinde ayrıntılı ele aldık.
Yayın öncesi kontrol listesi
- Alan adı av.tr uzantılı mı ve kendi adınıza/büro unvanınıza tescilli mi?
- Sitede başarı oranı, dava sayısı veya müvekkil yorumu var mı? (olmamalı)
- "En iyi", "uzman kadro", "lider" gibi üstünlük ifadesi kaldı mı?
- İndirim, kampanya veya ücretsiz görüşme vaadi var mı? (olmamalı)
- Sponsorlu bağlantı veya ücretli kısa yol kullanılıyor mu? (olmamalı)
- Formda olay ayrıntısı zorunlu alan mı? (olmamalı)
- Vekâlet ilişkisi doğurmadığına dair uyarı var mı?
- Baro sicil ve unvan bilgileri doğru yazılmış mı?
- Metinler yayın öncesi baronuzun düzenlemeleri açısından gözden geçirildi mi?
Meslek kurallarına duyarlı kurulan bir hukuk bürosu sitesinin kapsamını hazır avukat web sitesi sayfamızda anlatıyoruz.
İçerik üretirken ölçülü dil nasıl kurulur?
Hukuk bürosu sitelerinde en zor denge, bilgilendirici olmakla reklam niteliği taşımamak arasındadır. Pratikte işe yarayan ayrım şudur: konuyu anlatın, kendinizi değil.
| Ölçülü | Sorun çıkarabilir |
|---|---|
| “Kıdem tazminatı hangi hâllerde talep edilebilir?” | “Kıdem tazminatınızı biz alırız” |
| “Süreç genellikle şu aşamalardan oluşur” | “En hızlı sonuç bizde” |
| “Bu konuda dikkat edilmesi gerekenler” | “Kazanma oranımız %90” |
| “Başvuru için gerekli belgeler” | “Ücretsiz ilk görüşme kampanyası” |
| Çalışma alanlarının tanıtımı | Müvekkil adı veya dava sonucu paylaşımı |
Site yapısı: hangi sayfalar gerekli?
- Ana sayfa — büro kimliği, çalışma alanları, iletişim
- Çalışma alanları — her alan için ayrı sayfa; alanın kapsamı ve süreci
- Ekip — ad, unvan, baro sicil bilgisi, eğitim ve uzmanlık
- Hakkımızda — kuruluş, yaklaşım, çalışma biçimi
- Bilgi/blog — mevzuat değişiklikleri ve genel bilgilendirme
- İletişim — açık adres, telefon, harita, randevu formu
Çalışma alanı sayfalarını tek bir “hizmetlerimiz” sayfasında toplamayın; her alanın kendi arama ihtiyacı vardır ve ayrı sayfa bu ihtiyacı daha iyi karşılar.
İletişim formunda veri sınırı
Hukuk bürosu formları, en çok fazla veri toplanan form tiplerinden biridir. Oysa ilk temasta ayrıntılı olay anlatımı istemek hem gereksiz hem riskli olabilir.
- Formda olay ayrıntısı veya belge istemeyin; randevu için ad ve iletişim yeterlidir
- Dosya yükleme alanı koymayın; belgeler görüşmede teslim alınır
- Aydınlatma metnine form yanından bağlantı verin
- Gelen mesajların saklandığı posta kutusunun erişimini sınırlayın
- Saklama süresi ve imha sürecini yazılı hâle getirin
Form tasarımının genel ilkelerini iletişim formu rehberinde, veri tarafını ise KVKK rehberinde ele aldık.
Sık sorulan sorular
Avukat .com uzantılı site açabilir mi?
Yönetmelik, mesleki faaliyet amacıyla yalnızca av.tr uzantılı internet sitesi açılabileceğini düzenler. Farklı uzantı kullanımı düzenlemeye aykırılık oluşturabilir; durumunuzu baronuza teyit ettirin.
Google Ads verebilir miyim?
Yönetmelik iş sağlama amaçlı ücretli kısa yolları ve çevrim içi mecralarda reklam verilmesini sınırlar. Bu nedenle avukat sitelerinde görünürlük organik içerikle kurulur.
Blog yazmak reklam sayılır mı?
Bilgilendirme amaçlı, mevzuata dayanan ve iş vaadi içermeyen yazılar genel olarak bilgi paylaşımı kapsamında değerlendirilir. Riskli olan, yazıyı satış metnine dönüştüren unsurlardır: başarı hikâyesi, müvekkil örneği, kazanç vaadi.
Müvekkil yorumu yayınlayabilir miyim?
Hayır. Müvekkil beyanı ve teşekkür paylaşımı reklam niteliği taşıdığı için risklidir; ayrıca müvekkil sırrı yükümlülüğü açısından da sorun yaratır.
Sosyal medyada ne paylaşabilirim?
Yönetmelik, mesleki kimlikle ilişkilendirilecek biçimde yaşam, kazanç ve mesleki faaliyet hakkında reklam niteliğinde paylaşımı sınırlar. Bilgilendirici ve ölçülü paylaşımlar bu çerçevede değerlendirilir.
Blog yazmak reklam sayılır mı?
Genel bilgilendirme amaçlı, talep yaratmaya yönelik olmayan içerik genellikle kabul görür. Sonuç vaadi, karşılaştırma ve kampanya ifadelerinden kaçının; nihai değerlendirmeyi baronuzun güncel düzenlemesine göre yapın.
Sonraki adım
Meslek kurallarına duyarlı kurgu
av.tr uzantısı, ölçülü dil ve reklam niteliği taşımayan içerik yapısı; hukuk bürosu sitesinde teslim standardımız.
Telefonla da ulaşabilirsiniz: 0216 355 75 37 · Hafta içi 09:00–18:00